구글 마케팅 라이브 2024, "제미나이 시대"로 여는 AI 기반 마케팅 혁신과 국내 기업의 비즈니스 성장
디지털 혁신의 새 장이 열리다
최근 구글코리아가 주최한 구글 마케팅 라이브 2024 행사가 뜨거운 관심 속에 개최되었습니다. 매년 열리는 이 행사는 디지털 광고와 마케팅의 최신 트렌드를 소개하고, 업계 전문가들과 함께 멀리 내다보는 통찰력을 공유하는 자리입니다. 올해는 특히 "New era of AI, New era of Ads – 제미나이 시대, 함께 만들어 나가는 Ads의 새 시대"라는 주제로 행사가 진행되며 AI를 기반으로 한 디지털 마케팅 혁신이 핵심 논점으로 떠올랐습니다.
행사에는 약 2,500명의 광고주, 광고 대행사, 제작자, 개발자 등이 온·오프라인으로 참가하며 그 열기를 더했는데요. 다가올 AI 시대를 준비하는 국내 기업들에게 이번 행사는 단순히 정보를 얻는 자리에서 그치지 않고, 현실적이고 효과적인 활용법까지 제시한 시간으로 평가받고 있습니다.
AI와 함께하는 마케팅의 미래: 주요 트렌드와 인사이트
아태지역의 AI 성장률, 한국은 중심에 서 있다
이번 행사에서 가장 주목받은 세션 중 하나는 IT 컨설팅 전문 기업 *액센츄어 싱가포르(Accenture Singapore)*의 ‘AI 마케팅 성숙도 프레임워크(AI Marketing Maturity Framework)’ 발표였습니다. 보고서는 아시아 태평양 지역이 생성형 AI 연구 및 적용 속도에서 가장 빠르게 성장하고 있음을 보여줬습니다.
특히 한국은 연평균 26%의 생성형 AI 성장률을 기록하며 명실상부 AI 도입의 중심 국가로 자리하고 있는데요. 소비재, 리테일 산업을 중심으로 빠른 전략 수립과 실행이 이뤄지고 있어 국내 기업들이 AI 혁신의 혜택을 빠르게 누릴 것으로 전망됩니다.
키 데이터
- 연평균 생성형 AI 성장률: 26% (한국)
- 적용 산업: 소비재, 리테일 중심
- 기회 요인: AI를 활용한 비즈니스 모델 혁신
이처럼 AI 기술이 폭넓게 확산되는 가운데, 생성형 AI와 실제 마케팅 프로세스를 통합하려는 기업들의 움직임은 이제 선택이 아닌 필수로 바뀌고 있습니다.
성공 사례로 보는 구글 마케팅 툴의 힘
구글의 AI 마케팅 도구는 사용자 중심 접근 방식과 높은 효율성을 통해 눈에 띄는 성공 사례들을 만들어내고 있습니다. 이번 행사에서는 국내 대표 기업들의 성공 사례들이 공유되며 많은 주목을 받았습니다.
LG유플러스: 풀퍼널(Full-funnel) 마케팅
LG유플러스는 다양한 소비자의 구매 여정을 전체적으로 통합하여 분석하는 풀퍼널 마케팅을 통해 데이터를 기반으로 한 심층적 인사이트를 구축했습니다. 이를 구글 AI 툴과 결합함으로써 신규 고객을 효과적으로 확보하고 광고 투자 대비 수익률(ROAS)을 극대화했습니다.
올리브영: 통합 퍼포먼스 마케팅
헬스&뷰티리테일의 대표주자인 올리브영은 생성형 AI 기반의 통합 퍼포먼스 마케팅을 실행하며 마케팅 효율성을 극대화했습니다. 이를 통해 구매 전환율을 빠르게 증대시켰고, 사용자 경험(User experience)을 개선하며 성공적인 비즈니스 사례로 꼽히게 되었습니다.
“AI 마케팅은 더 이상 대기업만의 전유물이 아닙니다. 규모와 상관없이 AI 기반 도구를 적절히 활용한다면 모든 기업이 마케팅 혁신을 이룰 수 있습니다.” – 구글 마케팅 총괄 매니저
제미나이와 'AI 샌드박스' 부스: 미래의 기술을 직접 체험하다
행사에 마련된 특별 부스인 ‘AI 샌드박스’에서는 참가자들이 구글의 멀티모달 AI 모델 ‘제미나이(Gemini)’를 직접 체험할 기회가 제공되었습니다. 제미나이는 텍스트와 이미지를 동시에 인식하고 생성할 수 있는 강력한 기능으로 자리 잡았습니다.
제미나이의 특징
- 텍스트 및 이미지 생성 능력
- 다중 언어 지원을 포함한 글로벌 활용 가능성
- 빠르고 직관적인 데이터 처리 속도
부스를 방문한 참가자들은 제미나이를 활용한 실시간 마케팅 콘텐츠 생성, 광고 크리에이티브 제작 등의 기술 시연을 보며 AI 기반 마케팅의 무한 가능성을 체감할 수 있었습니다. 특히 이러한 기술 도입은 기업의 업무 효율성을 크게 개선할 수 있는 방안으로 평가되고 있습니다.
국내 기업을 위한 AI 마케팅의 시사점과 향후 전망
2024년을 맞아 AI 중심의 마케팅 혁신은 국내 기업들에게 새로운 도전과 기회를 제공할 것입니다. 특히 빠르게 성장하고 있는 생성형 AI 기술과 이를 활용한 구글의 다양한 툴은 성공 가능성을 높이는 핵심 도구로 자리하고 있습니다.
기업들이 기억해야 할 세 가지 전략:
- 생태계 통합: AI 기술을 기존 마케팅 전략과 효과적으로 융합.
- 데이터 중심 비즈니스 모델 구축: 데이터 분석 및 활용 역량 강화로 소비자 맞춤형 전략 실행.
- 투자 지속성: AI 기술 도입 초기에는 비용이 발생할 수 있지만, 장기적 관점에서 ROI 개선이 기대됨.
맺음말: AI 마케팅, 국내 시장의 판도를 바꾸다
구글 마케팅 라이브 2024는 단순히 기술을 소개하는 데 그치지 않고, 국내 기업들이 디지털 시대에서 어떻게 AI를 활용할 수 있을지 구체적인 가이드를 제시하며 성공적인 마케팅 혁신을 위한 청사진을 제시했습니다.
이제 기업들에게 필요한 것은 새로운 기술을 '어떻게' 구현할지에 대한 실행력입니다. 성공적인 도입 사례와 도구들을 참고하여, 앞으로의 디지털 전환은 더 큰 성과로 이어질 것이라 기대됩니다.
구글 마케팅 라이브 2024 공식 웹사이트 보러가기{: target="_blank"}
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